Каждый вид профессиональной деятельности нуждается в совершенствовании - и это наружная реклама понятно каждому. Но насколько это применимо к наружной рекламе? Отвечаем: на 100%.
Успех любой рекламной кампании зависит от ее убедительности; соответственно, прибыль компании-продавца напрямую зависит от успеха, который сопутствовал (или не сопутствовал) проведенным рекламным мероприятиям. Различные акции и распродажи, конечно, нужны, но есть ряд факторов, от которых напрямую зависит эффективность любой рекламной деятельности, и которые нужно обязательно учитывать. Это:
- Категория потребителей Автомобилисты, пешеходы, велосипедисты, мотоциклисты и люди, пользующиеся общественным транспортом: в каком их количестве, а также в течение какого времени происходит их контакт с объектами наружной рекламы. Может, у некоторых достаточно времени, чтобы прочесть рекламный плакат или афишу (например, на автобусной остановке), а может, у них есть всего доли секунды, чтобы ознакомиться с рекламным щитом из окна проносящегося на скорости автомобиля? Все это обязательно нужно учесть.
- Величина потока потребителей Здесь учитывается величина потока пешеходов и/или автомобилистов в единицу времени: проще говоря, проходимость места, где расположен рекламоноситель. Вполне логично предположить, что ни один здравомыслящий рекламодатель не станет тратить время и деньги на размещение рекламы своей компании вдали от благ цивилизации.
- Количество возможных контактов потенциальных потребителей с рекламоносителем Подразумевается, сколько раз один человек может ознакомиться с содержимым рекламного носителя: раз, два или больше. Опять же, это зависит от месторасположения рекламного стенда или растяжки. В центре города у объекта наружной рекламы, конечнго, больше шансов быть увиденным. - Внешнее окружение объекта наружной рекламы Имеется в виду то окружение рекламоносителя, которое может существенно влиять на восприятия потребителем рекламы. Понятное дело, что реклама увеселительного центра по соседству с кладбищем будет смотреться, мягко говоря, неуместно.
- Известность производителя, торговой марки В данном случае от потребителя требуется лишь узнавание торговой марки, чей продукт рекламируется. И если торговая марка в достаточной степени известна, даже простенькая вывеска будет способствовать узнаванию марки потребителем.
- Постоянная поддержка торговой марки в других СМИ Здесь особенно важен фирменный стиль компании. Потому что значение имеет все: используются ли одни и те же цвета и логотипы в рекламной кампании. Эти факторы значительно облегчают восприятие рекламы и узнавание торговой марки, а при поддержке бренда в других средствах массовой информации - особенно.
Вот, собственно, и все секреты. И если вы при планировании своей деятельности учтете эти нюансы, ваш бизнес не только гарантированно продержится на плаву, но и получит успешное развитие.
