Давно известно, что хорошая идея - это половина пройденного пути к успеху. Именно поэтому знающие люди нисколько не недооценивают значение дизайна в наружной рекламе. Хороший дизайнер способен создать восхитительное изображение "из ничего", а плохой - запороть даже самый успешный проект.
Световая реклама - отличное поле для совершенствования любого дизайнера. Но ,если кому-то кажется, что яркая неоновая подсветка скрывает возможные изъяны изображения - он сильно заблуждается. Напротив, сильное ламповое свечение с безжалостной четкостью выявляет даже е недостатки, которые на первый взгляд могли быть незаметными. Итак, от чего же зависит притягательный внешний вид световых крышных установок и неоновых вывесок?
Цвет
Первостепенное значение имеет правильная подборка цветов. Цвета должны сочетаться друг с другом по гамме и не перекрывать друг друга; кроме того, рекламный текст на цветовом фоне должен хорошо читаться. Наиболее выигрышными цветовыми сочетаниями, подходящими для световых коробов, считаются: желтый-черный, красный-белый, белый-синий. Эти резко контрастирующие между собой сочетания цветов не только невольно притягивают взгляд, но и не режут глаз, а это немаловажно.
Текст
Текст в наружной рекламе чаще всего не превышает шести-семи слов. В первую очередь, это объясняется тем, что большая часть наружной рекламной продукции размещена вдоль автомагистралей, и водители по ходу движения все равно не успевают прочесть больше десяти слов. Краткость, как известно, сестра таланта. Поэтому в наружной рекламе все большую популярность набирают короткие, но емкие рекламные слоганы.
Шрифт
В наружной рекламе принято использовать простые шрифты, чтобы их было легко прочесть. Причудливая вязь из букв здесь совершенно неуместна. То же самое касается и жирного (тонкого) шрифта (толщина букв на световом коробе должна быть оптимальной для легкого прочтении информации) и интервалов между буквами. Если на обычном информационном щите небольшое расстояние между буквами будет смотреться хорошо и не испортит тощей картины, то на световом коробе расстояние между буквами лучше увеличить.
Довольно непросто для дизайнера проявить свой талант при размещении рекламной информации на световом коробе. Но если ему это удалось - высокая прибыль компании обеспечена.
Готовь сани летом!
