Реклама на транспорте - вещь, безусловно, выгодная. Как с практической, так и с экономической точки зрения. Ярко раскрашенный автобус или троллейбус виден даже с дальних расстояний и сразу привлекает к себе внимание; а относительно невысокая цена размещения рекламы на транспорте привлекает к себе все больше рекламодателей.
Главное преимущество рекламы на транспорте состоит в том, что, в связи с тем, что транспорт перемещается по городу, аудитория рекламы может быть огромной: тем больше, чем более дальний маршрут у автомобиля, на котором она размещена. Однако такой вид рекламы подходит далеко не всем рекламодателям. В первую очередь, потому, что контракт на размещение рекламы на общественном транспорте составляет по срокам от трех месяцев до полугода. Транспортным предприятиям просто невыгодно перекрашивать свою технику слишком часто.
Также реклама на транспорте не подходит для оповещения о каких-либо акциях компании. Обычно человеку, для того чтобы увидеть рекламу и принять решение о покупке, хватает одного месяца; срок же в три месяца (не говоря уже о полугоде) расхолаживает потенциального покупателя, и спешить в магазин за покупками он не будет.
Еще одна из неприятных особенностей рекламы на транспорте - отсутствие каких-либо гарантий, что автомобиль, на котором рекламодателю представлена рекламная площадь. Все указанное в договоре время будет "в пути". И если кто-нибудь будет вас уверять, что транспорт будет ездить по году с 6 до 24 часов - не верьте. Это невозможно по ряду объективных причин: поломки транспорта, переброс рекламного борта на другой маршрут, пробки, аварии... И за простой вам никто не заплатит.
Ну и, наконец, главная напасть, с которой сталкиваются рекламодатели, размещая информацию и предложение услуг своей компании на общественном транспорте, - это грязь. То, что грязные разводы портят внешний вид рекламы, - еще полбеды. Но то, что грязь может залепить важную информацию (например, адреса и телефоны фирмы) - это уже хуже. Никто не будет посреди дня останавливать маршрут и мыть автобус только для того, чтобы ваша реклама была хорошо видна.
Выход? А выход прост. Можно разместить рекламу на автомобиле, принадлежащем компании, и мыть его сколько вздумается. Многие рекламодатели, кстати, пользуются такой возможностью. Зато они уверены, что их реклама будет хорошо заметна на чистом автомобиле, и даже если имеют место рекламные наклейки на автомобили, никто их не обдерет в процессе отмывания машины от городской грязи. Так что - у любой проблемы есть свое решение.
