Реклама - главный инструмент воздействия на сознание потребителя. Грамотно составленная и с умом преподнесенная рекламная концепция способна убедить любого человека в целесообразности приобретения того или иного товара. Наружная реклама считается по праву самой эффективной, потому что она всегда перед глазами.
Одним из важнейших составляющих наружной рекламы является ее ненавязчивость. Все различные рекламные стенды, при своей масштабности, и без того очень кричащие, поэтому явный перебор с информацией может не привлечь потенциального покупателя, а, напротив, возыметь обратное действие. Сейчас, когда рынок наружной рекламы перенасыщен и находится под угрозой сокращения, рекламодателям постоянно приходится искать какие-то новые решения.
Несмотря на некоторые действительно соблазнительные предложения на рынке наружной рекламы, отношение к ней потребителей по большей части негативное. Почему?
Как Фрейд утверждал, что все проблемы - из детства, так давайте и мы заглянем в "детство" наружной рекламы, и попробуем выяснить, отчего сформировалось столь негативное к ней отношение.
Есть все основания предполагать, что реклама "утратила чувство меры" после первой выставки афиш и плакатов, проведенной в 1897 году в Петербурге. После того, как выставочные экспонаты были выставлены и оценены по достоинству, после того, как народ понял, что реклама открывает в торговле массу новых возможностей, в огромных масштабах было налажено изготовление вывесок и плакатов. Реклама была везде: на фасадах домов, в окнах, на балконах и даже на брандмауэрах. Невозможно было ступить и шагу, чтобы не наткнуться на какую-нибудь вывеску. Но после того как рекламу револьверов системы "Кольт" кощунственно разместили на могильной плите, люди начали понимать, что, кажется, это перебор...
Современная наружная реклама не воздействует на потребителя с той топорной грубостью, как реклама в дореволюционные времена. Нынешние рекламные вывески и информационные стенды и доски отличаются ненавязчивой мягкостью воздействия на потребителя, а некоторые даже какой-то своеобразной изысканностью: ведь реклама - это искусство, а искусство имеет свойство совершенствоваться. Однако же стереотипы, сложившиеся относительно рекламы еще в далекие дореволюционные годы, имеют место быть и в наше время. Может, впоследствии что-то изменится?..
Готовь сани летом!
