Все мы помним, вероятно, рекламу сигарет "Мальборо", которая прокручивалась повсеместно примерно лет десять назад... Дикий, дикий запад... Багрово-красное солнце, тяжело нависающее над морским побережьем... И на фоне прекрасного заката - усталый ковбой, этакий брутальный мачо, закуривающий сигарету и с явным наслаждением вдыхающий дым в легкие. Эта же картинка сплошь и рядом висела на масштабных информационных стендах вдоль автомагистралей и на городских витринах.
В то время табачная компания "Мальборо" получала бешеную прибыль за свою продукцию, несмотря на огромные затраты на рекламу. Впрочем, тогда, в конце XX века, в самый пик расцвета рекламных кампаний от производителей табачной продукции, огромные куши срывала не только компания "Мальборо", но и многие другие.
XXI век ознаменовался резким увеличением числа заболевших раком легких среди курильщиков, и это дало повод задуматься: а не обилие ли наружной рекламы (в частности, рекламы в транспорте) является косвенной тому виной? Многие ли курильщики, вскользь глянув на рекламный щит с изображенной на нем пачкой сигарет, не потянутся невольно закурить?
Аналогичная ситуация может сложиться, если на щите будет изображена не пачка сигарет, а запотевший бокал с пенящимся прохладным пивом и манящим призывом отведать "холодненького пивка, сваренного по лучшим пивоваренным традициям компании N". И вовсе не обязательно быть алкоголиком, чтобы действительно захотеть выпить этого пива - особенно если на дворе лето и термометр зашкаливает за 30 по Цельсию. Ведь это же - Реклама, а она по сути своей должна быть притягательной. Иначе, зачем едят свой хлеб рекламные разработчики?
Реклама - двигатель торговли. А наружная реклама, при своей масштабности - очень мощный двигатель. Сейчас, когда человечество стало больше заботиться о своем здоровье, наружная реклама сигарет и спиртного под угрозой. Конечно, кому-то (и в первую очередь - производителям табачных и спиртных изделий) это может не понравиться. Но врачи уверяют, что одно только ограничение размещения табачных изделий на рекламных щитах способно уменьшить общее число курильщиков на 15%. То же самое касается и алкогольной продукции. Может, стоит задуматься?..
